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上海：数字化引领文创产业高质量发展
发布时间：2023-03-30 17:09:17    来源：经济日报新闻客户端


(资料图片)

记者3月29日在2023年上海市文化创意产业推进工作会议上获悉，2022年上海文化创意产业总产出占全市GDP的13%左右，文创从业人员人均产出达170万元；6家上海企业入选全国文化企业30强及提名企业。虽然受到疫情影响，但文创企业总体发展韧性较强、活力较足。数字经济成为上海文创产业高质量发展的“新引擎”。

“我们结合平台特点与老字号品牌加强合作，共同探索有效触达年轻用户的方式方法。”小红书研究院院长汤维维介绍，平台发起“老牌新人”活动，通过历史记忆街采、年轻用户沙龙等方式，搜集和挖掘老品牌故事，并联合共创潮玩周边，与年轻用户产生互动体感。

数字化赋能文化消费和时尚设计成为文化创意产业的热点。沉浸式戏剧《不眠之夜》打造融合数字虚拟技术的文艺演出，线上观看人数近百万人次；爱奇艺推出《风起洛阳》VR全感剧场，让消费者体验到多层次的沉浸式娱乐；百秋、观池、FIU等运用数字化营销方面的技术资源为企业赋能，丰富企业营销模式和销售渠道。记者获悉，市级文创产业发展扶持资金2022年共扶持777个文创项目，重点向数字化转型等新兴领域、向中小微文创企业倾斜，加大对“元宇宙”“虚拟数字人”等数字文创项目的扶持力度。

随着大数据分析、元宇宙生态的应用研发，以数字化为代表的科创将成为品牌企业重要的资产之一。“我们将促进科创企业与文化创意企业的协同创新，把这一地区打造成‘文化与科技融合的小镇’，从更高效与更灵动、更富创造力与更具人文关怀的纬度，实现经济向高质量发展。”上海智慧湾投资管理有限公司董事长陈剑说。

如今，数字景区、数字场馆、数字阅读、云上服务、智慧治理等全新应用场景正在上海这片数字文创产业热土竞相绽放。随着《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》出台，上海全市首个数字广告园区落址真如，张江数字广告产业园、度假区数字广告产业园、航头数字广告产业园也相继揭牌。2022年，上海全力推进科技影都建设，布局高科技影都基础设施，建成长三角国际影视中心LED虚拟摄影棚。

专家认为，文创产业要实现“弯道超车”“换道超车”必须抓住产业数字化发展的重要机遇，打造有效连接文化创作、生产、传播和消费等各个环节的全数字化新链条；力求在文化数据的采集、加工、交易、分发和呈现等领域，培育一批在全国乃至国际领先的新型数字文化企业；开发数字前沿技术与文创产业融合共生的应用场景，发展线上线下一体化、在场在线相结合的数字文化新体验；加快布局高附加值、高融合度和持续性强的数字经济新赛道，拓展文创产业的价值新蓝海，形成与城市数字化转型相匹配的文化发展新格局。

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