(文/张志峰 编辑/马媛媛)白酒消费趋于疲软,几乎所有酒企都意图在中高端赛道寻找破局方法,成功者却寥寥无几。
在这样的背景下,山西汾酒作为清香型白酒的头部企业,上半年实现营收净利双位数增长,均创历史新高,其主力产品青花汾酒更是占到总营收45%,同比增速超40%,帮助企业快速打开中高端白酒消费市场。
【资料图】
半年报数据显示,山西汾酒上半年实现营收190.11亿元,同比增长23.98%;股东净利润为67.67亿元,同比增长35%;基本每股收益5.56元/股,同比增长34.9%。
事实上,自2022年开始,青花汾酒系列销售额就已经成功突破百亿,青花20成为清香白酒大单品,青花30复兴版逐步打开千元价位市场。
在不断优化产品结构的同时,山西汾酒的全国化市场布局进程也进一步加快,公司坚持精耕大基地、华东、华南“三大市场”,加大长江以南市场选商、优商、扶商工作力度,加大消费者互动,提高终端覆盖率,长江以南核心市场保持较快增长。
上半年,企业在山西省内、省外分别实现销售收入75.37亿元、113.51亿元,同比增长33.77%、18.33%,省外销售占比约六成。
在销售渠道方面,报告期内公司经销商3775家,上半年净增138家;代理(经销商)销售收入为178.28亿元,同比增长25.18%,占总营收比例为93.78%,较上年同期的92.88%有所上升。电商平台渠道实现营收8.35亿元,同比增长12.18%。
值得一提的是,为加快汾酒文化赋能,上半年企业着力推进《牧童遥指杏花村》歌舞剧项目创排工作,推进汾酒老作坊申报世界文化遗产预备名单工作,促进汾酒文化、企业文化的成果转化与创新。
8月19日-21日,2023中国杏花村国际酒业博览会在杏花村举办,期间中国酒业协会、山西汾酒联合制定颁布了《中国酒业活态文化遗产团体标准》。山西汾酒欲借力这一盛会,积极融入杏花村汾酒专业镇建设的新发展格局,引领大清香产业发展。
据中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》,上半年由于市场动销缓慢,酒水市场复苏速度低于预期,白酒价格倒挂、酒商现金回流慢、库存压力大等问题普遍存在,2023年白酒行业和白酒市场进入新一轮调整期,由增量发展时代进入存量竞争时代。
尽管大部分券商表示,当前白酒行业处于周期底部,但伴随后续酒水旺季接连来临,白酒终端动销将明显改善,龙头酒企业绩有望呈现新亮点。根据目前山西汾酒在优化产品结构、深化营销体系改革等方面的举措与成效,多数券商对公司全年业绩持乐观态度。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
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