大众网记者 毛道光 青岛报道

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当千年历史与前沿时尚激烈碰撞，古秦文化与青岛民俗交互融合。在琅琊厚重历史文化土壤上迸发的新业态、新场景，推动文旅消费提质扩容，走出了一条文旅融合发展的青岛西海岸路径。

琅琊祭海。

“这里的山海岛就是仙境”，“太嗨了，品味到琅琊地道的渔家风情”。随着第五届琅琊嗨海季的热烈启幕，琅琊2023年的夏天热烈而耀眼。在青岛西海岸新区309公里的海岸线上，优质历史文化和生态资源汇聚的壮美风光，让游客现场感受到琅琊文化、海洋文化等多元要素在此交融发展。

新思路催生新格局

振衣看海岱，眼界总超尘。将琅琊文化与新区文化、新区战略与国家战略相结合，完善琅琊台片区核心文化功能，整合周边资源，延长文化产品脉络，这是以文旅融合焕新琅琊旅游发展空间的新思路。

青岛西海岸新区文化和旅游局、琅琊镇人民政府、青岛西海岸旅游投资集团深入挖掘厚重的琅琊文化，全面整合“山、海、湾、滩，港、岛、渔、泉”等独特文旅资源，形成以琅琊台为核心的滨海旅游度假格局，成为新区经略海洋、发展海洋经济的文旅新地标。特色鲜明、重点突出、多元发展、多点支撑的新格局，生动诠释了“以文塑旅、以旅彰文”的深刻内涵。

为全面促进琅琊台区域产业的发展，琅琊镇人民政府与青岛西海岸旅游投资集团共同签署区域合作开发协议。双方就全面整合龙湾、琅琊台、斋堂岛、琅琊港等区域资源，推进文化旅游、康养医养、乡村振兴、新型渔业、海岛民宿等产业发展进行深度合作，全力推进琅琊台区域资源整合和开发，逐步形成了以“海上仙台·东方古渡”为形象定位的度假产品发展格局。一台尽揽山海岛，琅琊台区域高端文旅康养产业集群声名鹊起。

琅琊作为我国海上经济、文化交流的发源地，是中国历史上最早对外开放的东海门户，其厚重的中国传统文化和独特的民族文化、地域文化，吸引着世界各地游客的目光，成为海上丝绸之路的人文驿站。近年来，琅琊台遗址考古发现成果日渐丰厚，为不断加强历史文化资源的保护、整合与提升，致力于打造琅琊台国家考古遗址公园，延续民族血脉与灵魂，使文化成为景区的一张名片，从而吸引更多的学者、游客前来景区参观，为新区的旅游业和社会经济发展起到带动作用，助力滨海新区度假目的地持续升级。

嗨海龙湾 丁立斌 摄

新体验焕发新引力

琅琊台景区是全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区，四时文化的发源地，因秦始皇三次巡游、徐福由此启航东渡等众多历史事件而闻名中外，“徐福传说”被列入国家级非物质文化遗产名录。琅琊台是青岛著名的历史文化地标，历史久远文化深厚，自然景观奇特秀美，环境舒适气候温润，是避暑纳凉、寻古探幽、欣赏奇观的滨海胜地。

为满足游客个性化、多元化、品质化的需求，不断挖掘新资源、新要素，开发更能满足市场消费群体多元化诉求的新业态、新产品、新服务。区旅投集团以消费新场景拓展消费新空间，通过搭建场景，丰富业态，发展更多体验式、互动性强的消费新业态、新模式。以“岁始琅琊·四时祈福”为主题，举办中国琅琊台四时祈福系列活动，让历史传说与节庆活动、旅游产品深度结合。创新文旅融合的形式和载体，弘扬琅琊文化、四时文化、祈福文化和海洋文化，同时为琅琊文化注入新时代的精神内涵，打造出“岁始琅琊·四时祈福”的文化品牌。通过祈福仪典，为游客呈现出逼真、丰富的文化体验活动。

露天电影。

琅琊台是迄今已知的地面上遗迹尚存的我国最早的观象台遗址。景区开辟“露营+旅游”新业态，创造性地推出了房车营地项目，以观星、夜游、四时为文化特色的琅琊台星空营地，在最古老的观象台遗址与日月星辰会晤，与朋友们一起举杯畅饮，品味人间烟火气，实现景区夜间经济从无到有的创新。

露营+旅游。

琅琊台景区着力打造、运营“琅琊学子”文化品牌，将景区发展与琅琊文化深度融合，弘扬以“四时文化”和“祈福文化”为核心的琅琊文化，打造琅琊台祈福胜地的文化旅游形象。琅琊学堂作为“琅琊学子”文化品牌体验与交流的承载体，已累计接待上千人来此研学体验，古法拓片、汉服体验、礼仪学习，游客们在这里感受传统文化的魅力，琅琊学堂成为琅琊文化传播与传承的重要场所。

仰高天风云，俯碧海惊涛。琅琊台自然风光秀丽，山海奇伟，气象壮观。区旅投集团深入挖掘琅琊台登台登峰的新内涵，在厚重的琅琊历史文化中推陈出新的旅游体验，今年的第五届琅琊嗨海季在“登台得桂”仪式中拉开序幕。386级台阶的帝王御路，海拔183.4米的海上仙台，铭记着登台的历史传奇。登，是进取的攀登;登，是收获的丰登。重启御路，登台得桂，吸引了全国各地的游客至此登台祈福，共同穿越古今时空，体验琅琊台独特的攀登之路，增强了琅琊游新的吸引力。

新模式铺展新画卷

乡村旅游是新时代乡村振兴的新渠道。区旅投集团发挥西海岸新区旅游行业龙头示范作用，整合自营旅游景区、金凤凰旅行社、西旅心度假平台、文创公司等文旅资源，以文旅为支撑，推动旅游和农村二、三产业进一步融合。依托“西旅心度假”平台，聚焦“旅游+农业+产业”新模式，打通农文旅发展全产业链，形成了“以旅促农、以农促旅、农旅结合、城乡互动”的新局面。

根据区委、区政府乡村振兴工作部署，区旅投集团全面推进乡村振兴建设，按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总体要求，牢记国企使命，勇担社会责任，依托主业优势实施乡村振兴战略，2023年区旅投集团投入3000万元承担琅琊镇夏家村美丽乡村和琅琊渔歌农业基础设施建设相关工作，其中琅琊渔歌乡村振兴示范片区已纳入区级乡村振兴示范片区。

近年来，旅投集团以“大旅游”概念为统领，围绕琅琊镇夏家村、前桃园、中桃园、北桃园村、石家村、胡家山村、周家河村等滨海村庄全力推进美丽乡村示范村项目建设，充分挖掘当地的历史资源和文化底蕴，完善周边基础设施建设，创造宜居生活及旅游环境。打造出以琅琊台景区为中心，周边美丽乡村、精品渔业、特色民宿产业融合发展的大旅游产业布局。

嗨海龙湾 丁立斌 摄

“一湾拥三台，蓬勃向未来”。十里龙湾南有琅琊台、中有将军台、北有望龙台，是琅琊文旅产业的核心资源。琅琊镇深入挖掘其中蕴含的图腾文化、祈福文化、进取文化，建设以“登台得桂、望子成龙”为主题的望龙台民宿栖群，让游客感受“求学者立志望龙台、奋斗者建功将军台、成功者登顶琅琊台”的荣光，打造考生和家长逢考必来、祈愿金榜题名的网红打卡地和流量IP。项目于今年2月份开工，目前已有10套别墅投入运营并迅速火爆“出圈”，周边20套别墅业户争相“入群”，项目将于2024年上半年竣工，预计年接待游客5万人次，带动就业600余人。值得一提的是，琅琊台景区带动周边村庄创新打造以餐饮、住宿、观光、赶海和渔家体验为主要内容的特色旅游产业，“琅琊古台旅游区”“海滨沙滩休闲区”“滨海商业娱乐区”“星辰大海观景区”“山海渔港风情区”“农耕田园风光区”等交相辉映，特色民宿星罗棋布。琅琊台下的王家台后村渔家宴民宿发展到100余家，全年实现旅游收入2000余万元，辐射带动1000余名群众实现稳定增收。2022年，琅琊镇荣获山东省精品文旅名镇荣誉称号。

青岛西海岸新区历史悠久，文化灿烂，文旅资源丰富，滨海度假特色鲜明，被世界旅游组织专家评价为“中国北方最具开发潜力的旅游度假地”之一。越都秦郡，千秋琅琊。四面山色三面海，一城古韵半城台，琅琊积淀了丰富的海洋资源和海洋历史文化遗产。进入新时代，面临新机遇，琅琊正以开放的精神、包容的姿态，演绎出古今交融、山海呼应的旅居魅力，绘就大旅游时代的新画卷。